Pada 19 Februari 2026, PT Asuransi BRI Life (BRI Life) secara resmi mengumumkan peluncuran logo baru dan identitas visual perusahaan sebagai bagian dari rebranding untuk memasuki babak baru transformasi. Direktur BRI Life, Sutadi, menegaskan bahwa perubahan ini bukan sekadar pembaruan tampilan, melainkan mencerminkan arah, semangat, dan komitmen baru BRI Life untuk memperkuat posisi merek sekaligus menjawab meningkatnya kebutuhan perlindungan asuransi jiwa serta dinamika industri, mulai dari peningkatan kesadaran proteksi, perubahan ekspektasi nasabah, hingga inovasi teknologi finansial. Rebranding ini juga ditujukan untuk meningkatkan brand image dan brand awareness, sekaligus memperkuat keselarasan merek dengan PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk dalam ekosistem BRI Group.
Secara implementasi, identitas baru ini terlihat melalui perubahan warna dari kombinasi biru-oranye menjadi nusantara blue yang dipadukan dengan charcoal grey, serta transformasi bentuk logo yang lebih modern dan dinamis namun tetap selaras dengan brand induk. Filosofi supergrafisnya merepresentasikan lapisan perlindungan bagi keluarga Indonesia, dan langkah rebranding ini berjalan seiring penguatan program berkelanjutan seperti perbaikan proses bisnis, penguatan manajemen risiko dan tata kelola, serta modernisasi IT dan keamanan siber.
PT Asuransi BRI Life memasuki babak baru, dimana manajemen perseroan secara resmi mengumumkan perubahan logo perusahaan. Perubahan logo merupakan rangkaian langkah strategis korporasi melalui pergantian identitas visual, yang bertujuan meningkatkan Brand Image dan Brand Awareness BRI Life, serta memperkuat keselarasan merek atau Brand Alignment dengan PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk, sebagai perusahaan induk .
Melalui langkah rebranding ini, BRI Life memperbarui dan menciptakan citra baru yang lebih segar, modern dan relevan, yang bertujuan menyelaraskan kembali identitas visual dengan visi, nilai, dan arah bisnis yang baru agar tetap kompetitif dan terhubung dengan masyarakat dan korporasi Group BRI.
Direktur BRI Life Sutadi mengemukakan bahwa, BRI Life telah mengumumkan perubahan logo perusahaan yang telah resmi berlaku. Pergantian identitas visual ini sebagai bagian dari proses transformasi yang lebih luas, bukan sekadar pembaruan tampilan. Perubahan logo juga mencerminkan arah baru, semangat baru dan komitmen baru yang lebih kuat kepada nasabah dan masyarakat Indonesia.
”Perubahan logo dan identitas visual tersebut mencerminkan arah dan transformasi strategis bisnis BRI Life pada peningkatan kebutuhan perlindungan asuransi jiwa di Indonesia, sekaligus untuk menyatukan visi, arah, dan komitmen perusahaan, serta penguatan sinergi dan penyelarasan strategi lintas ekosistem di Group BRI,” jelas Sutadi.
BRI Life menyadari, pertumbuhan industri asuransi jiwa nasional yang meningkat pesat, dipengaruhi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat akan proteksi kesehatan/jiwa, ekspektasi masyarakat yang semakin tinggi dan beragam, serta perkembangan teknologi informasi finansial yang inovatif dan agresif.
”Untuk itu BRI Life harus relevan, kami harus terus bertransformasi dan berinovasi, dan transformasi itu dimulai dari identitas kami. Inilah latar belakang dari keputusan untuk melakukan rebranding, sebagai simbol bahwa BRI Life siap menatap masa depan dengan cara baru, cara yang lebih kuat, adaptif dan professional,” papar Sutadi.
Warna logo BRI Life yang sebelumnya biru dan orange berubah menjadi nusantara blue yang memperkuat identitas dan positioning BRI Life dengan sentuhan lebih modern dan berpadu dengan warna charcoal grey. Transformasi bentuk dan warna logo baru BRI Life, tetap menjaga kesinambungan identitas dengan brand induk, sekaligus memberi ruang fleksibilitas untuk membangun karakter visual yang lebih modern, dinamis, dan relevan dengan konteks BRI Life.
Filosofi Supergrafis
Adapun logo baru BRI Life tersebut, secara filosofi merepresentasikan lapisan perlindungan yang menyelimuti keluarga Indonesia. Bentuk persegi membulat yang saling berlapis melambangkan proteksi yang memberi rasa aman tanpa membatasi, sementara sudut yang lembut dan arah bentuk yang progresif mencerminkan ketenangan, kehangatan, dan keberlanjutan. Supergrafis ini menegaskan peran BRI Life sebagai pelindung yang selalu hadir di setiap fase kehidupan keluarga Indonesia.
Sutadi mengatakan,”Rebranding logo dan identitas visual baru ini tidaklah berdiri sendiri, tetapi merupakan bagian dari langkah berkelanjutan yang saat ini sedang dijalankan BRI Life, meliputi perbaikan proses bisnis untuk peningkatan kualitas produk dan layanan bagi nasabah, penguatan manajemen risiko dan tata kelola, serta modernisasi infrastruktur teknologi informasi (IT) dan keamanan siber berbasis ekosistem”.
Sejalan dengan tujuan Group BRI, rebranding ini adalah untuk mengubah cara pandang masyarakat terhadap Group BRI menjadi lebih positif. Tentunya, dengan logo baru ini akan semakin menumbuhkan tingkat kepercayaan masyarakat terhadap BRI Life,” tutup Sutadi
Artikel ini juga tayang di VRITIMES
